芬达(Fanta)品牌，是1955年可口可乐公司在意大利推出的一款橙味汽水。芬达目前拥有橙、苹果、葡萄、水蜜桃、菠萝、西瓜等口味。芬达橘子味汽水是可口可乐最主要的核心口味，芬达橘子味汽水占70%的销售量。新的品牌形象由visitoffice设计，在字体设计上外形更加柔和充满动感，图案的表现上突出表现芬达汽水为软性碳酸饮料。
1994年，芬达单品牌销售额首次超过十亿美元，继续保持全球橙味饮料的榜首地位。2023年芬达全新视觉在中国问世。
品牌历史
芬达品牌在第二次世界大战德国就有售，1941年战争爆发，由于贸易禁运，德国装瓶厂无法获得可口可乐生产所需原材料。为保持持续经营，该厂利用当地能找到的成分，研制一款类似可乐口味的饮料，取名为“芬达”。想不到芬达收到欢迎，负责人协助其它欧陆境内的可口可乐汽水厂重建运作。由于各种物资短缺，战时的“芬达”的口味完全取决于能找得到的材料。现在大家熟知的“芬达”品牌，是1955年可口可乐公司在意大利推出的一款完全不同的橙味汽水。因此，“芬达”发展成为如今的果味饮料的品牌。1960年，芬达在36个国家有售。“Fanta”的名字，主要来自 “FANTASY”一词，取其开怀、有趣的意思。
九十年代，芬达单品牌销售额首次超过十亿美元，如今仍保持全球橙味饮料领先地位。
品牌形象
2023年芬达全线产品全新视觉系统在中国亮相，芬达希望凭借现代感十足且玩趣有范的全新品牌视觉形象，破圈青少年，吸引更多玩心未泯的年轻消费者。相较于之前的旧包装，全新亮相的芬达视觉系统以品牌标志性的橙色为基础，简化了水果的形状和叶片，让“芬达”二字在画面中占据更大比重、更聚焦，而标志性的水果元素位置的移动也更强调了品牌的“果味”属性。该设计还去除了原来增添立体感的阴影，让视觉效果更加扁平化，搭配彰显品牌个性的蓝色波普（POP）设计，让芬达的整体标识呈现出从水果中喷涌而出的感觉，打造出具有现代感的风格。这一全新视觉系统亦借助蓝色与橙色的强烈色彩碰撞感，来凸显其一贯的玩趣欢脱风格，并在很大程度上为未来的设计创意，留足了空间。新的芬达品牌形象，通过丰富多彩的颜色运用和蓝色波普设计语言，表达了每时每刻的多彩欢脱的独特品牌视觉风格。
品牌现状
芬达基于青少年喜欢探索新鲜事物。发布了黑芬达，蓝芬达，粉芬达，盲盒芬达等新奇口味，让每个夏天都有一抹新奇颜色。2022年上市的猴面包树与酸角口味，就因出挑的粉色和独具特色的口味勾起无数年轻消费者的好奇心。
除了在口味上出奇制胜，芬达还有和玩心未泯的年轻人沟通的独门秘籍——B站。芬达长期深耕Gen-Z的最大聚集地B站，2022年配合猴面包果与甜角口味上市，芬达与B站推出了主题活动“夏日奇遇记”，通过与消费者的全方位、多角度沟通，将当季新品猴面包果与酸角味芬达送上B站“热搜”，而在此之前，品牌亦推出了以“天呐噜！啥果味”为主题的活动，配合芬达小程序进行芬达惊喜岛探险联动，成功上线神秘口味茉莉白桃。除了新品上市，芬达在年轻人的兴趣热土也有建树，bilibili dance、漫展合作等，粉丝亲切称呼芬达为“网橘”。
2019年芬达联动中国知名游乐园IP长隆，打造了一系列好玩的沟通场景，触发小程序多重裂变机制，打造线上线下“黑魔钥魔法街区”的沉浸式体验。2022年万圣节，芬达更是将“搞怪风”延续到全国11座游乐园，广州长隆欢乐世界、上海海昌海洋公园、长沙世界之窗.芬达为青少年和玩心未泯的年轻人提供了“玩心无界”的游乐天堂。
2023年芬达全新视觉在中国问世。作为在中国拥有近四十年历史的全球知名品牌，芬达在可口可乐公司全球设计团队的指引下，以充满视觉冲击力且玩趣十足的品牌新形象，为玩心未泯的年轻消费者带来全新视觉体验。
随着全新品牌视觉的发布，芬达在2023年升级全线有糖及无糖系列产品的包装。
品牌产品
芬达拥有橙、苹果、葡萄、水蜜桃、菠萝、西瓜、茉莉花蜜桃等口味。
参考资料来自：
品牌宣传
“芬达笑园”是可口可乐公司推出的充满搞笑风格的营销活动。可口可乐公司在上海举行了“芬达笑园开学典礼”，可口可乐(中国)公司总裁包逸秋向周星驰颁发“芬达笑园”首任笑(校)长聘书，在开学典礼上播放了周星驰“芬达笑园”的全新广告—“开学篇”。
广告效应
2006年4月15日可口可乐公司宣布，邀请喜剧巨星周星驰作为旗下“芬达”品牌的形象代言人。
这是“芬达”首次启用明星代言，可口可乐公司借此推出了独具特色的“芬达笑园”主题活动，邀请各地学生加盟“笑园”，力图打造“芬达”开心、快乐的品牌理念。据知情人士透露，此次周星驰代言费用高达千万元左右。
2017年，芬达上架了它们的新瓶身设计，采用了一种很反常的不对称设计，官方称之为“扭扭瓶”。芬达的代言人TFBOYS为其做宣传。
法律纠纷
“芬达”是可口可乐公司旗下知名品牌，因中国国家商标评审委员会不允许将“芬达”饮料瓶的设计注册为立体商标，可口可乐公司将商评委诉至北京市第一中级人民法院。2005年12月23日上午，该案在北京一中院作出一审判决。
法院认定，“芬达”饮料瓶与普通瓶型整体设计基本相同，视觉效果差异不大，不具有显著性。因此维持了商评委的复审决定。可口可乐公司诉称，其申请注册的“芬达”饮料瓶商标图形为瓶型三维标志，与常见的通用瓶型相比，主要特征是瓶身下半部有密集的环绕棱纹。可口可乐公司认为，瓶身的下半部分往往是消费者视觉识别的主要部位和主要的接触部位，故该部分的棱纹设计产生了独特的效果，使其区别于一般瓶型。可口可乐公司长期使用这种瓶型盛装其生产的“芬达”饮料产品，在消费者中已形成特定联想，能够与普通瓶型相区别，而且瓶型立体商标已在多个国家获得注册。请求法院判决撤销商评委作出的驳回注册申请、不予初步审定公告的复审决定。
商评委认为，“芬达”的饮料瓶设计比较简单，并不能产生区别于其他普通瓶型的显著特征。可口可乐公司的瓶子没有独创性，不符合中华人民共和国商标法第十一条的规定。另外，根据商标确权与保护的地域原则，申请商标在别国获准注册的情况不能成为在中国必然获准注册的理由。因此决定对原告的申请商标予以驳回，不予初步审定公告。
北京一中院经审理认为，商标法规定，缺乏显著性的标志不得作为商标注册。“芬达”饮料瓶是在普通瓶型的基础上，在瓶身下部设计为棱纹，该设计虽然与普通瓶型的下部构成区别，但在二者整体设计基本相同的情况下，该区别带来的视觉效果差异不大。“芬达”饮料瓶身下部的棱纹不足以构成其与普通瓶型外观形状的明显改变，不易引起一般消费者的注意。所以申请商标整体缺乏显著性，不具有区别于其他商品的作用。商评委据此对申请商标予以驳回正确，法院应予维持。据此作出上述一审判决。
2005年12月23日，商评委的代理人没有到庭，法庭依法进行了缺席宣判。可口可乐公司代理人没有明确表示是否上诉。
参考资料关于我们.可口可乐官网.2023-10-16
【Fanta芬达】品牌介绍→芬达碳酸饮料.买购网.2023-10-16
玩心无界，全新「芬达」视觉中国首发.澎湃新闻.2023-10-24
芬达新装无糖系列在川首发.消费日报.2023-10-24
芬达和美年达哪个好喝 芬达和美年达的区别.买购网.2023-10-16
玩心无界 全新「芬达」视觉中国首发.新浪网.2023-10-18
芬达:纳粹德国二战中的意外发明.网易手机网.2023-10-16
全球软饮料“单品销冠”:佳得乐第9，康师傅排第6，前三名没悬念.网易.2023-10-16
玩心无界限，包装大变身!芬达焕新包装中国首发.搜狐网.2023-10-18
芬达不同选择.可口可乐官网.2023-10-24
星爷当老师，“芬达笑园”开讲.台海网.2023-10-16
“芬达”请周星驰代言“开心”.新浪财经.2023-10-16
芬达做了世界第一款不对称的碳酸饮料瓶，灵感来自这个动作.凤凰网.2017-08-18
“芬达”饮料瓶未获准商标注册可口可乐公司状告商评委一审败诉.新浪网.2023-10-16
饮料瓶引发商标注册案 可口可乐公司状告商评委.新浪新闻.2023-10-16